1月11日，第九届深商盛典暨中国企业家俱乐部20年盛会之“中国品牌出海：从‘单点突破’到‘生态共赢’”主题论坛在深举办。论坛汇聚中外政商领袖、行业领军者与资深从业者，聚焦品牌出海核心赛道，解码全球化新形势下中国企业稳健出海的破局之道，释放出中国品牌出海从单一产品输出向全产业链、生态化协同迈进的鲜明信号。

主题论坛现场。

作为中国改革开放前沿和全球创新核心城市，深圳始终是中国品牌出海的“桥头堡”。本次论坛以“从单点突破到生态共赢”为核心，既复盘了中国企业出海从低附加值产品贸易到全产业链布局的转型历程，又从文化、电商、物流、科技等多维度，勾勒出品牌出海的生态化发展图景，为企业全球化发展提供实操指引。

全球化合作迎新机 出海成企业必答题

论坛开篇，中外嘉宾就企业出海趋势与全球合作机遇达成共识。AIM全球基金会总裁、深商会阿联酋服务中心主席达伍德·阿尔·谢扎维在致辞中表示，当前全球化合作进入新阶段，企业家角色正从产品制造者转向社会塑造者、技术革新推动者与全球影响者，企业价值衡量也转向综合影响力。他透露，阿联酋与中国合作正处于历史高点，双方聚焦工业自动化与机器人、制造业人工智能等构建弹性供应链；2027年“世界华人企业家大会”将首次落地中东，2026年4月迪拜将先行举办专项活动，为中国品牌打通中东市场搭建关键桥梁。

港丰集团创始人、董事长兼总经理魏晓嵘深耕企业出海二十余年，她直言“不出海，便出局”已成行业现实，而地缘政治、合规风控、产业链布局等是企业出海核心挑战。她表示，成功出海需依托专业全球服务网络，整合跨领域能力构建系统化解决方案，通过生态合作增强抗风险能力，实现技术、制造与市场的全球高效对接，推动企业可持续全球化发展。   

文化赋能+数智供应链 双轮驱动出海生态

文化赋能成为中国品牌出海的独特竞争力。中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华分享了31年品牌创新实践：集团打造民族手工艺文化数字化平台，收录3万名深山绣娘、8900余种民族美学纹样，通过IP化运作让传统手工艺走向世界。她提出，文化出海的核心是价值认同，依文通过WEB3技术打造EVE3平台，以区块链确权形成共生共创生态，纹样NFT数字版权最低10元即可授权，已成功授权1905个织案；依托中国手工艺AIGC设计平台，大幅提升设计师创作效率。目前，其“东方黎锦”等品牌已亮相伦敦世界华商大会，推动中国文化“从走出去到走进去”。

数智化供应链则成为品牌出海的“生命线”。京东集团副总裁李欣遥介绍，京东连续4年位居中国民营企业500强首位，世界500强排名第44位，已在全球23个国家和地区布局超130个海外仓，构建互联互通的全球物流网络。以德国市场为例，京东通过数字化流程优化，突破当地劳动力成本高、用工规则严格的限制，实现物流次日达，填补海外物流成本高、响应慢的行业空白。目前，京东已拿下德国企业控股权，获得覆盖11国的千余家线下门店网络，并在新加坡建成35万平方米高标仓。针对企业出海不同阶段需求，京东打造全周期供应链解决方案，通用工业品现货供应、跨境采购48小时交付，为长安汽车等企业破解合规差异大等难题。

AI重构跨境生态 物流加速全球化布局

AI技术正深刻重构跨境电商新生态。深圳市三态电子商务董事长孙仲斌指出，AI在跨境电商领域已完成从“AI赋能”到“AI-native”的模式迁移，三态内部通过AI实现25倍规模扩张和效率提升，“人员做审核，而非做执行”成为行业新范式。他表示，AGI时代流量逻辑发生根本变化，企业需向AI高精度传递品牌和产品信息；在产品端，AI让“产能自由”成为可能，预计今明两年跨境电商上架在售产品将达500万款；在合规端，AI模型可快速解读全球海量专利与法律，解决产品全球合规“可售性”难题。目前，三态打造的AI产品已成为阿里巴巴及知识产权律所采购的SaaS工具，未来将赋能数百万制造业中小企业，推动跨境电商市场规模10倍增长。

物流作为出海基础保障，正加速全球化多元布局。顺丰集团国际业务副总裁余国有分析，中国出海产品呈现两大趋势：高附加值产品占比上升，推动运输方式从海运向空运转变；产品从贴牌向自主品牌过渡，电商通道大幅降低中间成本。他分享了物流行业四大发展趋势：电商在国际贸易中的占比持续提升，50%—60%的空运仓位由电商平台确定；中国企业在物流链条中决策权不断增强；物流场景日益多元化，顺丰已通过收购完成多领域布局，拥有100架飞机和280万平方米海外仓库；AI技术全面赋能物流效率提升。同时，他也坦言，逆全球化背景下的政策多变、人才本土化等问题考验企业运营能力，顺丰正从“送快递”向“全面供应链服务”转型，为品牌出海提供全链路支撑。

本次论坛勾勒出中国品牌出海的“三重奏”——文化为帆、电商为桨、物流为舟，也展现了人工智能赋能的“三部曲”——算力为基、产业为用、协同为纲。论坛汇聚的实战经验与前沿洞见，彰显了深商群体“敢闯敢试、先行示范”的精神内核。随着中国品牌出海从单点突破走向生态协同，以深圳为核心的中国企业正聚势赋能，在全球市场加速构建全产业链、全球化的生态共赢新格局。（郭嘉慧 王与剑 文/图）