近日，中国品牌建设促进会对我县“飨射阳鲜”区域品牌进行了品牌价值评价，结果揭晓，高达85.61亿元。这一数字，不仅实现了跨越式增长，更标志着“飨射阳鲜”已从一项地方战略，蝶变为推动射阳农业高质量发展、赋能乡村振兴的亮眼名片与强劲引擎。

品牌价值的跃升，背后是县委、县政府以品牌化引领农业现代化的坚定决心，是全县上下凝心聚力、系统推进的扎实步伐，更是“射阳路径”在特色产业赋能乡村振兴中的生动实践。

从零到一：品牌战略的擘画与启航

2023年，面对农产品市场竞争加剧、消费者品质与品牌诉求提升的新形势，我县决定打破农产品“散、小、弱”、有品质无名牌的困境。同年7月，在县委、县政府推动下，“飨射阳鲜”品牌建设正式启动，由县农水集团牵头，构建覆盖多品类、贯通产供销的县域农产品公用品牌体系。

2023年9月，在我县丰收节庆典上，“飨射阳鲜”首次发布，并同步亮相第九届中国国际食品餐饮博览会，迈出品牌化运营的第一步。2025年4月，我县成立农产品加工与流通协会，汇聚50多家重点农业企业与合作社，形成“政府引导、协会运作、企业主体、农户参与”的共建共享格局，全面推进品牌建设与市场推广。

体系构建：从品质内核到文化赋能

品牌价值的飙升，绝非偶然。其根基在于一套系统化、多维度的品牌建设体系。

筑牢标准“生命线”，强化品牌内核。“飨射阳鲜”深知，统一的高标准是公用品牌的立身之本。在品牌形象上，其深度融合我县独特的生态湿地、广袤滩涂与海洋文化等地域基因，打造了鲜明统一的视觉识别系统，并通过精美的宣传片、动人的品牌故事进行立体化传播，极大提升了消费认知与记忆度。在质量管控上，品牌不仅严格遵循国标、行标，主动参与制定了覆盖“射阳大米”、桑菊产品、特色水产等六大核心品类的团体标准与生产规范，为全县授权产品套上了统一的品质“标尺”，确保“飨射阳鲜”出品，必属精品。

注入文化“灵魂”，提升品牌内涵。品牌深入挖掘我县悠久的农耕文化与渔盐文化底蕴，将文化故事植入产品包装与推广中。同时，积极推动农产品向旅游文创商品转型，成功开发出茧丝绸制品、特色盐雕等高附加值衍生品，实现了从“卖产品”到“卖文化”“卖体验”的跨越，以文化软实力赋能品牌硬价值。

渠道贯通：从田间地头到千家万户

酒香也怕巷子深。为了让优质农产品走出射阳、走进更广阔的市场，“飨射阳鲜”构建了线上线下融合、全域覆盖的立体营销网络。

线上全域布局，触达无限可能。品牌积极联袂主流媒体开展宣传，与京东集团共建“射阳大米产业带”，与科技企业探索智慧供应链创新。目前，“飨射阳鲜”已成功入驻淘宝、京东、抖音等主流电商平台，并上线自有微信小程序商城，形成了强大的线上销售矩阵。

线下多点开花，拓展品牌疆域。从中国国际农产品交易会、供应链博览会到世界品牌莫干山大会，在各类高端展会上，“飨射阳鲜”的身影频频亮相，收获众多渠道商与消费者的青睐。同时，通过与上海、杭州、南京等地商会合作，设立外埠销售专柜与授权店，品牌辐射半径持续扩大。目前，其产品网络已从射阳、盐城本地体验中心，拓展至浙江嘉兴、上海浦东、虹口及杭州、南京、亳州等重点城市区域。

打通“最后一公里”，赋能乡村振兴。我县高效实施“电子商务进农村”示范项目，建成县级电商公共服务中心，升级改造镇、村级电商物流服务站，完善了县乡村三级物流体系，如同为“飨射阳鲜”产品打通了深入乡村的“毛细血管”，让农产品上行更加畅通，也让乡村群众共享品牌发展红利。

育才引智：夯实品牌长远发展根基

人才是品牌可持续发展的核心动力。我县围绕“飨射阳鲜”品牌发展需求，联合农业农村部门，系统性开展多期“新农人”电商技能培训。培训课程紧贴实战，涵盖标准化生产、短视频内容创作、直播带货技巧等，并辅导学员打造个人IP，为品牌建设和县域数字乡村发展培育储备了一支带不走的、有实战能力的本土人才队伍。这些活跃在田间地头与直播镜头前的“新农人”，正在成为讲述品牌故事、连接城乡消费的重要力量。

展望未来，我县农产品加工与流通协会负责人表示，将以品牌价值突破85亿元为新起点，持续强化人才培育，夯实品牌基础、完善管理体系、拓展传播渠道，进一步发挥“飨射阳鲜”的品牌引领作用。坚持以特色产业为根、以科技创新为引擎，推动农村一二三产业深度融合，助力射阳农业转型升级。

勤耕耘，终得硕果满枝。自创建以来，“飨射阳鲜”凭借过硬的品质与鲜明的特色，接连荣获“百佳优品”“百大私域供应链TOP100”等权威认证，已入围2025中国区域农业形象品牌影响力指数测算品牌名单，其倾力打造的直播基地已获评“盐城市电子商务直播示范基地”，相关发展模式更成功入选全国典型案例，赢得了市场与消费者的广泛信赖。（俞光贵 白雪）