老凤祥产业创新一席谈

对于成功的老品牌，会发现他们都存在着一个共同的DNA——传承与创新。中国珠宝首饰业的世纪品牌老凤祥，也是当今国内最成功的老字号品牌之一，近年陆续推出眼镜与腕表，从一个传统的珠宝首饰品牌，逐渐向经典与时尚结合、适合大众喜爱的国际著名品牌迈进。本期老凤祥首席发言人王恩生先生，与我们分享从老品牌变成潮品牌——老凤祥的产业创新经。

对话Q&A

Q：老凤祥为什么要开拓眼镜、腕表市场？

A：老凤祥已走过了170个春秋，跨越了三个世纪，是中国首饰业的世纪品牌。传承与创新是驱动老凤祥长足发展的DNA，近年推出眼镜与腕表产品，也是源于这份基因。

　　于眼镜而言，早在上世纪老凤祥就设计了风靡一时的“金丝边”眼镜，如今为满足消费者对于高端珠宝眼镜的需求，再次推出经典系列K金珠宝眼镜。

　　于腕表而言，珠宝、腕表本不分家，也是老凤祥企业品牌发展战略和市场营销策略的重要组成部分，完善企业产品链和多元化产品线的需求，体现了老凤祥在新时代的新形象。

Q：开拓眼镜、腕表新市场，老凤祥有哪些优势？

A：首先，作为百年老字号，老凤祥品牌的民众亲和力、知名度、美誉度所带来的影响力，这是最大的优势。我们相信通过百年老字号，能够施展更大的发展空间。其二，无论是眼镜还是腕表，研发上，我们有8位国家工艺美术大师带队的研发团队，国家非物质文化遗产——金银细工制作技艺领衔的非凡手工技艺及结合现代科技的制作工艺，这是夯实杰出眼镜、腕表产品的基础，也是老凤祥得天独厚的人才和技术的优势。老凤祥的黄金加工厂、金镶玉工厂、黄金材料厂、型材厂、银器厂、首饰厂、非物质文化示范基地、珐琅厂等，都为眼镜、腕表的研发、制作提供有利的支持。其三，老凤祥国内3200多家实体销售店，又不断与国际接轨，海外和香港地区开设了19家专卖店，为眼镜与腕表推向市场提供便利的渠道。

Q：请简单介绍一下老凤祥眼镜与腕表特点。

A：老凤祥眼镜、腕表都是老凤祥自主创意研发的产品。眼镜系列的广告语是：老凤祥眼镜非凡“镜”界。上海话“镜架”和普通话“境界”，是一个发音。从这可以看出老凤祥销售的是“镜架”，有素金镜架、也有黄金镶嵌钻石与宝石的镶嵌镜架，我们称之为老凤祥“金饰珠宝眼镜”。老凤祥将珠宝技艺中的镂空技术、镶嵌技术等运用到金饰珠宝眼镜，打造体现艺术与品位的老凤祥镜架，部分款式还获得了国家专利。目前推向市场的镜架有4个系列：传统经典系列、商务系列、情侣系列、时尚系列。

老凤祥腕表，广告语是“表里如一”，有金银珠宝表，也有钢表，从一千多元到几万元不等。腕表一经推出，广被看好，在短短几个月时间，有两百多家加盟老凤祥腕表店。

在国内取得高速发展的同时，本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的发展方向，老凤祥走出国门，落户世界顶级商圈，与国际品牌比邻而居。

2012年1月，老凤祥珠宝香港有限公司正式成立运营，为海外拓展奠定了坚实基础；

2012年8月，老凤祥走出国门，在澳大利亚悉尼开设了第一家海外特许专卖店；

2013年10月，老凤祥珠宝美国有限公司成立；

2014年12月，老凤祥在美国纽约第五大道的专卖店正式开业；

2015年9月，加拿大温哥华银楼开幕

截至至今，老凤祥已在香港地区开设了15家门店，在香港岛、九龙半岛、新界全港三大区域落户扎根。

2018年6月，老凤祥银楼美国第二店——纽约法拉盛店隆重开业，标志着民族品牌老凤祥向着“民族化、国际化、全球化”的发展战略所迈出的坚实步伐！