不忘初心 砥砺前行

--中储粮金鼎品牌发展历程

民以食为天，食用油更是每个家庭必不可少的商品，食用油安全是近年来人民群众最关心的话题之一，也是衡量居民消费指数的重要指标之一。

近年来，外资食用油品牌控制了我国食用油半数市场，不仅对市场良性竞争及消费者正常权益存在隐患，同时对中国粮油战略安全提出严峻挑战。中储粮油脂有限公司作为中国储备粮集团公司的专业化子公司，肩负着国内油脂油料市场安全稳定和国家宏观调控的责任。

中储粮油脂有限公司秉承全面提供健康安全、优质实惠的食用油产品为出发点，全力参与市场竞争，不断增强国资品牌的话语权，以切实行动为国民健康努力，为民生加油。

中储粮油脂有限公司成立于2008年，在国内主要油料加工区域拥有数个油脂加工企业及若干油脂油料产业基地。近年来已形成年灌装包装油73万吨的生产规模，逐步实现整体产业布局规划和完善油脂油料全产业链条。

2012年1月，中储粮油脂有限公司正式推出首个小包装食用油品牌—金鼎，秉承“关爱是金，鼎力而为”的品牌理念，致力打造安全、健康、美味的食用油，并肩负着维护市场稳定发展、执行国家对于食用油市场宏观调控和参与市场竞争的使命。金鼎小包装油的推出，标志着中储粮油脂有限公司在进军包装油市场的道路上迈出了重要一步。

回顾发展历程，小包装业务的发展大体经历了三个阶段，第一阶段2012年至2015年上半年，采取“以数量为导向”的经营原则，在较短时间内取得一定的市场份额，在市场和行业内初步立足。

第二阶段2015年下半年至2018年底，通过分析第一阶段经营问题，立足实际，逐步将经营方向转变为“以质量为导向”，在确保销量和份额基本稳定的前提下，逐步调整销售结构，提高投入产出，优化经销体系，夯实发展基础。

2015年下半年改革以来，推进实施了“ 七个调整优化”：即调整优化经销体系，渠道破局初见成效；调整优化价格管理，价格竞争更为灵活；调整优化促销策略，因地制宜更接地气；调整优化产品形象和结构，提升产品组合竞争能力；调整优化主推品类，菜籽油产品实现快速提升；调整优化销售结构，金鼎和高毛利产品占比明显改善；调整优化品牌传播方式，低成本提升品牌影响。

在调整优化过程中，始终坚守质量即是生命的原则，参考国外先进技术标准，制定了严于国标的企业控制标准；公司拥有国家级检测资质，检测能力包括植物油脂、粮食油料、食品、饲料等17种产品、49个项目、213种检测参数，几乎涵盖所有的油脂油料质量指标、存储指标、卫生指标等项目的检测范围；同时，各生产工厂均已经通过ISO9001质量体系认证、HACCP食品安全管理体系认证和OHSAS18001职业健康安全管理体系认证，并建立食品追溯等管理制度，严格管控每一道生产工艺，严苛把控产品品质，连续3年（2016年1月-2019年1月）获得由全国质量检验协会颁发的“全国质量检验稳定合格产品”，致力将安全、可靠、放心的产品送到每一位消费者手中。

公司积极参与公益活动，携手免费午餐行动，成立爱心小分队，与免费午餐监督委员会、社会各界爱心人士、媒体共同送油入校，参与监督执行，守护儿童餐桌安全，获得了社会的广泛好评。

为配合业务的顺利开展，中储粮油脂有限公司从选人、育人等方面积极招聘小包装油和快消品优秀人才，搭建整体营销体系，充分市场化运营，积极抢夺市场份额，不断破冰前行。

同时，为了更好的抓住市场消费契机，每逢年度重要节日，如中秋、春节推出主题性消费者促销活动，不断让消费者体验金鼎产品品质，把健康和实惠带给消费者的同时提升了品牌知名度。

截止2018年底，小包装油业务形成以金鼎为核心品牌，中鼎、华鼎、中佑、佳烹等为侧翼品牌的阶梯型品牌战略规划，小包装油总量突破15万吨，全国销售网点突破10万家，传统渠道网络逐步扩大完善，现代渠道以物美系统为代表的大系统逐步形成规模；新型电商系统完成布局工作，年销售超过4万箱产品，其中京东商城自营店超过50万人次关注，好评率98%以上，获得消费者的青睐。

2019年是关键的一年，是承上启下的一年，小包装业务全面进入“数量和质量并重”的第三阶段。按照总公司“坚定不移地继续推进小包装油业务健康发展”“小包装油业务必须紧紧依托油脂公司的产业布局，先做强区域再谋求全国，走品牌发展的道路”的指示要求。中储粮油脂有限公司将按照“扩大销售规模，服务主责主业；夯实市场基础，强化品牌建设；优化经营结构，提升发展质量”的业务发展指导思想，紧紧依托产业优势，全力提高业务质量，不断修正发展策略，着力提升市场份额。至2021年末，基本实现自我造血和循环，并初步担负起品牌提升、产业延伸、产品溢价的责任。

我们将持续完善品牌策略，不断提升品牌认知度、占有率和影响力，努力成为消费者喜爱的品牌，努力促进食用行业朝着更加健康的方向发展。