9月16日，2025凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜十五周年庆典以“新智品牌力”为主题在上海举行，正式发布《2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及完整报告。报告显示，2025年品牌百强榜单总价值高达1.21万亿美元，较去年增长25%。其中68个品牌的价值增长，这一数字几乎是去年的两倍。在经历市场调整期后，中国品牌展现出强劲的复苏态势，这主要得益于四大驱动力：人工智能创新突破、金融服务业稳健发展、海外市场拓展加速，以及科技巨头的价值回归。

今年品牌百强榜中，腾讯以1979.91亿美元品牌价值强势卫冕，连续五年居首，价值涨幅53%。阿里巴巴品牌增速23%价值843.52亿美元，重回亚军宝座。茅台以800.23亿美元品牌价值稳居季军，抖音品牌价值上升34%至762亿美元，保持第四名。华为表现尤为亮眼，品牌价值同比增长56%达641.52亿美元，不仅稳居总榜第五位，更跻身年度价值增长领先品牌前四强；海尔（第6名，477.69亿美元）进一步巩固了其在物联网生态的领导地位。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示：“当下全球市场充满不确定性，唯有打造真正有价值的差异化核心优势，才能实现长久发展。中国品牌需着力打造功能卓越、情感共鸣、文化契合的硬实力，关键要聚焦三大战略方向：投资AI驱动的消费者洞察、开展用户共创实践、打造超预期的优质体验。”

媒体和娱乐行业11个品牌上榜贡献百强总价值27%，两家茶饮新入榜

今年，七大品牌新入百强榜，其中三家首次、四家回归。快餐行业表现抢眼，独占两席：蜜雪冰城（第51名，39.55亿美元）是首次入选品牌中排名最靠前的；另一家是霸王茶姬（第88名，18.17亿美元）；回归品牌排名最高的去哪儿（第78位，22.04亿美元）。

本年度价值增长领先品牌的平均增速高达67%，展现出中国品牌强劲的发展动能。其中，小米（第11名，281.50亿美元）以154%的增速领跑，东鹏饮料（第44名，42.18亿美元）创新领跑传统产业转型升级，进一步巩固了其国民品牌地位。新能源汽车行业迎来爆发式增长，比亚迪（第18名，171.64亿美元）以78%的增幅列增速第二，其持续突破的智驾技术和不断拓展的战略合作伙伴关系成为推动品牌价值跃升的双引擎。同期，小鹏汽车（第80名，21.75亿美元）凭借海外市场拓展强化品牌竞争力，重返百强。

从行业看，2025年品牌百强榜单覆盖20个行业，呈现显著的结构性变化与价值集中趋势。媒体和娱乐行业继续居首，11个上榜品牌贡献了百强总价值的27%，占比较去年提升3个百分点。金融服务业价值占比16%其次，并以16个上榜品牌成为数量最多的行业。消费科技与服务平台表现突出，从2024年第五跃升至第三大行业，成为今年榜单中显著上升力量。

vivo（第34名，59.89亿美元）连续4年蝉联中国智能手机市场国产手机销量第一名，科大讯飞（第42名，47.62亿美元）持续拓展AI技术在教育、医疗等场景的创新实践。TCL（第76名，23亿美元）品牌全球化与情感共鸣双向奔赴。

凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊解释：“中国品牌正领跑于人工智能应用的前沿阵地。从制造业流程的精准优化，到品牌内容与营销策略的颠覆性变革，人工智能持续赋能品牌方。”

中国前30强品牌价值增速仅次于美国，收获出海红利

根据报告，过去一年中国是凯度BrandZ全球研究中的耀眼之星。相较其他近期完成估值的国家，中国前30强品牌的价值增速仅次于美国。这些中国领先品牌在“有意义差异化”维度上也取得了最高平均分，凸显出它们能够以情感共鸣与独特性有效驱动品牌价值增长。

在上榜的百强品牌中，超过60%的品牌在“有意义”和“差异化”两个维度均表现突出，极少仅凭单一优势立足。作为品牌资产的两大核心支柱，这两个因素对商业成功的重要性已达到前所未有的高度。

此外，2020年以来中国百强品牌的海外贡献率（衡量品牌价值来自国际业务的比例)逐年增长。总体而言，海外业务规模较大的品牌今年的价值增速也较快。与此同时，消费分级“两头热、中间痛”。中国消费市场依然保持活力，高端消费领域（奢侈品/旅游）价格敏感度持续下降，展现强劲消费韧性；低价市场通过工厂直销与政府补贴推动折扣渠道繁荣。而中端品牌平替增加，“心价比”成为消费者决策的主要因素。

十五年来，该品牌百强榜从早期国企主导、金融为王，经科技企业崛起与智能互联潮，再到品牌出海步伐持续加快，直至当下百花齐放，各行各业均涌现出有核心竞争力与市场影响力的品牌代表，共同构筑起多元且强劲的中国品牌矩阵。