机场，这一曾经被高端消费品和免税店牢牢占据的商业热土，如今正悄然蜕变，成为高端运动品牌竞相争夺的“黄金地段”。

从上海虹桥到北京大兴，从深圳宝安到成都双流，都能看到lululemon、始祖鸟、迪桑特等知名运动品牌加速布局的身影，它们正以全品类商品、场景化陈列和多元的互动体验吸引着往来机场的旅客。

机场商圈的独特魅力与品牌传播价值

过去，爱马仕、Prada等高端消费品凭借其奢华的品牌形象和独特的商品魅力，在机场商圈占据着主导地位。然而，随着市场环境和消费者需求的变化，近年来，一些高端运动品牌开始在这片沃土上崭露头角。

从品牌传播与推广的视角来看，机场无疑具有不可估量的独特价值。尽管相对于地标性旅游景点和大型购物商场，机场在传播效果上可能稍显逊色，但其客流量庞大且稳定，为品牌提供了持续的曝光机会。

机场作为交通枢纽，每日迎来送往大量的旅客，这些旅客来自不同的地区、不同的社会阶层，具有广泛的覆盖面。对于高端运动品牌而言，这是一个绝佳的品牌展示平台。通过在机场设置醒目的门店、精美的橱窗展示以及独特的品牌标识，能够在加深旅客对于品牌的印象，提升品牌的知名度。

而且，机场的旅客群体通常具有较高的消费能力和消费意愿，对品质和品牌有着一定的追求，这与高端运动品牌的目标受众高度契合。在机场开设门店，能够直接接触到这些潜在的目标客户，为品牌传播和销售提供了有力的支持。

此外，随着社会的发展，机场商圈的功能定位也在不断演变，不再局限于传统的交通中转场所，而是逐步成为融合餐饮服务、精品购物以及多元文化体验的核心商业地带。这种转变使得机场商圈的商业价值进一步提升，吸引了越来越多的高端品牌入驻。对于高端运动品牌来说，机场商圈的独特优势为其提供了“黄金渠道”。

高端运动品牌在机场渠道的布局策略

从另一个角度来看，近年来，户外运动正从专业领域走向日常生活，这一趋势为高端运动品牌在机场渠道的发展提供了广阔的空间。

京东数据显示，2024年户外运动消费用户数较2019年增长90%，消费次数涨超100%。户外鞋服、户外装备、滑雪、骑行等品类的消费增长较快，户外穿搭日常化已成为主流趋势。

为顺应这一市场消费需求，众多高端运动品牌在机场渠道布局的过程中也采取了一系列行之有效的策略。

以lululemon为例，该品牌早在2021年就在上海虹桥机场开设首店，2024年又重装升级成直营店，之后迅速扩张至深圳宝安、成都双流、北京大兴等机场。2025年，该品牌又覆盖北京首都机场和昆明长水机场，进一步扩大入驻机场的门店范围。这种逐步扩张的策略，既保证了品牌在机场渠道的稳步发展，又能够根据市场反馈及时调整经营策略。

安踏集团旗下品牌同样动作频频，最近两年，始祖鸟相继落地上海虹桥和深圳宝安机场，迪桑特则在上海虹桥和成都双流机场开设门店。通过在不同地区、不同机场布局门店，品牌能够覆盖更广泛的消费群体，提高市场占有率。

尽管高端运动品牌在机场渠道的发展前景广阔，但同样也面临着一些挑战。

首先，机场的租金和运营成本较高，这对品牌的盈利能力提出了更高的要求。品牌需要在保证产品质量和服务水平的同时，合理控制成本，提高运营效率。其次，随着越来越多的品牌进入机场渠道，市场竞争日益激烈。品牌需要不断创新，提升自身服务水平，才能保持竞争力。

综上来看，高端运动品牌加速布局机场渠道是多种因素共同作用的结果。机场商圈的独特优势、消费趋势的变化以及品牌自身的发展需求，都推动了这一趋势的形成。

展望未来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，高端运动品牌在机场渠道的发展必将更加注重品质、服务和创新，为消费者带来更多优质的产品和独特的消费体验。（鞠君）