1月7日晚，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式在北京王府井步行街举行。据了解，“老字号嘉年华”以“国货潮品 历久弥新”为主题，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。

“老字号嘉年华”活动将采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动，将扩消费与惠民生有机结合，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。

其中，北京市开展“把北京老字号带回家”系列活动，引导商场和商户以浓郁中国元素的主题互动展销，营造过大年的年俗氛围。重点老字号企业结合年味年俗，推出年货新品礼盒和特色新品，如菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品；北京市珐琅厂打造“京珐景泰蓝年货节”，展销寓意圆满幸福的景泰蓝作品和文创产品；北京稻香村上线铛铛车礼盒、京城颂福等多款年味礼盒等。

与此同时，北京2025年迎新年促消费活动已陆续启动，至2025年2月12日(正月十五)，商务、文旅、体育、园林等相关领域将举办重点消费活动141项，为市民营造欢乐、祥和、安全的节日氛围。其中，在展现民俗文化风貌方面，将开展舞龙舞狮、高跷踩街等传统民俗和非遗活动，重点打造厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等4个国家级非遗项目。

此外，北京市百货大楼、八达岭奥莱等全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，开售特色年货，推出打折、满额抽奖赠礼、团购券等多重优惠。节日期间，全市重点商圈、百企千店共同参与，打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。