2018年11月，首届中国国际进口博览会在上海成功举办。3600多家境外企业参展、40多万境外采购商到会洽谈采购以及一年累计意向成交578.3亿美元的成绩，向世界宣告了“中国扩大进口”的决心，标志着中国从出口驱动经济转向消费驱动经济。

改革开放后，中国人的腰包不断地鼓起来，生活水平不断地提高，家里的衣食住行也逐渐变得更加精致和高级。随着对外开放的深入以及电子商务的发达，越来越多的进口商品进入中国。从最早的电视、冰箱，到后来的随身听、MP3，再到现在的化妆品，生鲜食品，进口商品对中国人来说变得稀松平常。

这一变化的背后，离不开国家经济的崛起，也昭示着一个“优进优出”时代的到来。

当前国内的商品供给，尚不能完全满足国内消费升级的需要。用高端、高品质的国际知名品牌以及世界各国特色优质产品，来满足国民消费需求，既是民众所盼，亦是经济未来发展使然。

面对时代与国家的号召，品渥食品股份有限公司，用“made for china”新颖理念，树立起中国品牌国际化发展的创新典范。

对于品渥，很多人并不了解，但其旗下“德亚”牛奶、“瓦伦丁”啤酒、“品利”橄榄油等，都是广为消费者熟知的进口食品品牌。

品渥食品始创于1995年，经过24年的发展，已经成为国内领先的进口食品品牌运营商。目前，品渥运营9个进口食品品牌，构建了包括直营、分销和电商的全渠道销售体系，产品销售覆盖全国31个省、自治区和直辖市。

不过，与其他传统进口食品贸易商相比，品渥的定位绝非单纯的进口食品“贸易商”，而是致力于成为“品牌运营商”——与大部分海外品牌商相比，中国人显然更了解自己的消费者及其快速变化的消费趋势。

“业绩数字之外，品渥给中国品牌发展带来的最大价值，更在于跳出传统代理商的束缚，以我为主，主动发掘、整合全球优质食品资源，在国内率先开创了‘made for china’这一契合历史发展潮流的品牌运营模式。”中国国家品牌网品牌专家尹杰表示。

以进博会为开端，进口商品的热销方兴未艾。然而，“万品来华”在满足中国消费者对更高档优质产品的渴望同时，也进一步加剧了国内市场的竞争程度，导致进口食品市场呈现 “有品类，无品牌”、“有产区品牌，无企业品牌”的混乱现象。

“如何令产品深入人心，发挥出品牌效应， 是目前进口食品相关企业的当务之急。”在品渥看来，进口食品将正式迎来品牌时代，未来市场的机遇，只会属于重视品牌建设的公司。放眼当今市场格局，企业需要掌握消费者需求痛点，树立终端品牌更为重要。为强化品牌价值，品渥力求每一个自有品牌都代表一个品类，形成公司自己的品牌力。

据了解，品渥目前的品牌模式分为自有品牌业务、合作品牌业务以及代理品牌业务。其中，进口食品品牌自有化的速度不断加快。自2012年开始，品渥不断将进口食品品牌自有化，陆续开创了德亚牛奶、瓦伦丁啤酒、亨利麦片、雅娜蝴蝶酥等自有品牌。

短短5年间，品渥的“拳头产品”——德亚牛奶2018年的业绩就增长至2012年的六十倍， 进口量位居第二；瓦伦丁啤酒、品利橄榄油位居各自品类销量排行前列。从乳品、啤酒、粮油、麦片到糕点等品类，品渥旗下产品布局，已能够满足中国消费者对健康食品的日常需求。

在企业内部发展上， 品渥上线了SAP系统，高效的供应链管理体系也开始形成。品渥把这段时间称为公司自有品牌发展“从0到1”的跃进。

随着中国的崛起及其对世界经济格局影响力的擢升，包括食品行业在内的中外贸易格局，将从过去中国输出廉价优质商品、服务世界市场的“made in china”，变为全球优质商品服务中国消费需求的“made for china”。

“简言之，made for china即让世界为中国制造，让世界为中国定制，让世界为中国贴牌，让世界为中国服务。”面对当前旺盛的消费需求，品渥的选择是用中国品牌整合全球优质食品资源，满足中国人的美好生活。

而在商业实践中，品渥通过对四个“第一”的坚持，贯彻着“made for china”理念：

自主品牌第一。掌控品牌，做价值链最高部分；

坚守品质第一。严格选择代加工厂，确保进口商品品质；

整合资源第一。放眼全球，发掘、整合世界优质食材；

满足消费第一。始终以服务中国为先，满足国人对美好生活的追求。

今天，中国市场的消费动力，正从一线城市不断扩散、下沉到地方城乡。面对这一趋势，品渥在全国设立了16个销售大区、30个销售办事处，通过300多家经销商将产品销售到三四线城市。

尽管快速消费品渠道下沉趋势明显，但短期内，一二线市场的增长依然值得期待。

面对中国市场的未来走向，品渥的选择，是走“轻资产”经营模式，将集中资源，专注于产品研发、品类创新、品牌管理以及渠道深耕，生产则在严控品质的前提下，实施高水平外包。以便在更加激烈、变化愈加快速的未来市场竞争中，拥有更快的市场反映、更高效的资源聚焦以及更有价值的品牌掌控力。

24年的时间，品渥在世界优质商品与中国消费者之间，搭建了一座宽敞畅通的桥梁。而未来，品渥又将始终秉持着“通过世界美食，让大众更时尚、更健康!”的理念，不忘“成为中国最受尊敬的健康食品公司”的初心，不断加强品牌建设和产品创新，让中国消费者享受与世界同步的高品质食品。