满足年轻群体消费需求——美的“复活”国货老品牌华凌

2019-01-15 11:35:27 来源：中国国家品牌网

责编 / 董航

摘要：

重启华凌品牌，致力于满足中低端市场中年轻群体的消费需求

几乎绝迹的华凌品牌近日重出江湖，高调焕新。当前，华凌为美的旗下品牌，美的宣布华凌品牌焕新再出发。美的称，该品牌瞄准年轻市场，而为“撬动”市场，焕新后立马与京东合作，发布定制家电。

几乎“绝迹”的品牌华凌重出江湖，美的在下什么棋？

诞生于广州的华凌品牌最早可追溯至1985年，主要生产和销售冰箱、空调，产品大部分销往华南地区。2004年10月，美的成为华凌第一控股股东。经过一年多的整合、重组，华凌在最高峰时综合产能达450万台，其中大冰箱120万台，小冰箱180万台，空调150万台。最初，美的、华凌双品牌运行，但实际上，这几年来，华凌品牌已几乎“销声匿迹”。

对于焕新的华凌，其产品设计团队将以“光”为灵感的来源，以“重塑白色经典”为设计理念，以白色为主色调推出包括家用空调、厨热、冰箱3个品类的产品。而该品牌刚推出，就发布了4款与京东独家定制的“京品家电”系列的挂式空调，在2019年3月还将推出2款“京品家电”系列的柜式空调产品。

美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明向记者解析，随着泛90后逐渐承载家电市场主流消费群体，“个性”也成为其中最特色鲜明的主题，大部分年轻人的消费偏好更青睐个性、新颖的时尚产品。面对这个日益庞大的细分市场，再出发的华凌意在打破传统家电模式的束缚，创造属于互联网时代下的家电新物种。华凌的品牌slogan是“新物种，新躁动”，也是为了拥抱年轻群体。

不过，对于该品牌的新动作，有业内人士分析指出，近年来，美的产品均价不断往上提，中低端市场缺少一个专门品牌来承载，华凌实际上为了满足中低端市场需求。

据悉，去年8月，美的开始启动该项目。新的华凌品牌只走电商渠道，除了京东还计划进驻天猫、苏宁易购等平台，基本会以独家包销的形式合作，采用此种方式，究竟是真的能实现一个年轻化品牌，还是单纯地增加销量，仍需要时间检验。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点。如无意中侵犯了著作权人的著作权，您可与本网联系，本网站将积极采取删除、屏蔽等处理。

发表评论